Ma egy ismerőssel ebédelve-beszélgetve feljött az Apple iPad-jelenség, és hogy ez a kis vacak vajon mire jó. A barátom arra "szavazott", hogy ez a kütyü biztosan meg fog halni, mert egyrészt a HP hamarosan kiad egy kétszer ilyen jó taccsos gépet, másrészt nem futtat Flash-t, és ráadásul nem is multitask.
Én azonban nem a kihalására fogadok, hanem az elterjedésére, meg is mondom, miért. Nem csak azért, mert a fenti műszaki okfejtés egy mákszemnyit sem érdekli a Fogyasztót (nagy F-fel), hanem azért is, mert szokás szerint az Apple egy félbejelentést tett. Bejelentette a fát. De nem jelentette be az erdőt. Ha azonban visszatekintünk az iPod történetére, mégiscsak megláthatjuk a fától az erdőt.
Mert mi történt anno? Az MP3-piacra belépett az Apple egy MP3-lejátszóval. Igaz, hogy csecse volt, és akkoriban nagynak számított a tárolókapacitása, de na és? Nem a műszaki tartalommal hódította meg a piacot és a fogyasztókat, hanem azzal, hogy akár a legütődöttebb Fogyasztó is képessé vált zenét tenni a lejáccójára, ami a többi MP3-lejátszó esetében még ma sem igaz. Ez pedig az iTunes "felfedezésével" vált lehetővé. Ezzel a hajléktalan alkoholista koldus is képessé vált az MP3 lejátszó kezelésére, feltöltésére, nem kellett gondolkodnia, honnan is szerezzen zenét, nem kellett CD-lemezeket grabbelnie... de ezt mind tudjuk. És ne feledjük: már az első kibocsátott iPod is iTunes-képes volt, noha az iTunes még nem létezett. Steve már a kezdetektől fogva tudta, mit akar kezdeni a kis kütyüvel.
Nomármost.
Az iPad esetében nem ártana figyelembe venni azon felül, hogy mit is tud a gép azt is, hogy milyen elszólásai vannak a nagy sajtóbirodalmak vezetőinek (Rupert Murdoch és mások is). Látszólag ezek a sajtómogulok a Google ellen kiabálnak, hogy majd jól nem fognak ingyenes tartalmat adni neki, mármint a Google-nak, ami teljesen nonszensz, mert nem a Google mondogatja le a családok újságelőfizetését az ingyenes online tartalom miatt, hanem a családok maguk. Viszont túl messzire mentek már e lapok az azonnali online kiadás területén ahhoz, hogy csak úgy becsukják az online elérhetőséget, és visszahúzódjanak a papírkuckóba. Ez nem lenne más számukra, mint az öngyilkosság egy másik módja. Nekik (elő)fizetős online tartalomszolgáltatásra van szükségük, ami viszont abban a formában, ahogy kísérleteztek vele, már jó sokszor, jó sok újságnál megbukott. Nem megy. Viszont nem ordibálnának ekkora "képtelenséget", ha nem lenne titokban valami más tervük a jövőre, mint a sima öngyilkosság.
Én azt anticipálom, hogy Steve Jobs már jól benne van a titkos tárgyalásokban ahhoz, hogy az iPad-ra az ő fizetős, zárt rendszerén keresztül jussanak el a napilapok. Ezt találta ki szerintem. Megfelelő referenciája van, a zeneiparnak már csinált egy fizetős online "esettanulmányt". Az jó kérdés, hogy miért pont ő, és miért pont az iPad, és miért nem mondjuk az Amazon Kindle a megfelelő zárt rendszer erre. (A rendszernek nyilvánvalóan zártnak kell lennie. A HP gyárthat ugyan bármennyivel jobb gépet, de ha nincs mögötte a megfelelő tartalomkereskedési modell (márpedig nincs), akkor mindegy, mit csinál.) A Kindlével az a baj, hogy teljesen könyvolvasásra specializált célszerszám. Az újság nem könyv. Sokkal több rugalmasságot akar. Percenként változó tartalmat -> egyfajta böngészőt. (Meg színeket.) Harry Potter újságot akarok, színes, integetős miniszterekkel a címlapon!
Micsoda véletlen: az iPad bemutatóján merő véletlenül pont egy New York Times oldalt nézegetett a géppel Steve. Igaz, hogy most egy kicsit megbicsaklott az ál-összeesküvésem, mert Rupert Murdochnak nem a The New York Times, hanem a The New York Post van a birtokában, de ennyi csúsztatást azé' engedjünk már meg magunknak! :)
A fogadásom a következő, lehet csatlakozni, ellenkezni velem, vagy mellém állni: két év múlva az iPad jelentős szereplő lesz a sajtópiacon, olyan jelentős, hogy megkockáztatom, még magyar lapok is lesznek a kínálatában, bár ez utóbbi kitétel esélyét némiképp csökkenti, hogy Magyarország nincs rajta az Apple térképén. A lényeg a lényeg: egy jólirányzott zárt, fizetős rendszerrel a teljes sajtót ugyanúgy egy platformra lehet terelni, mint a zenét vagy a könyveket. Hiába a nyíltság a trendi, attól még az újságíró enni akar, tehát pénzt akar, tehát a zárt rendszer a nyerő. A tét: egy túró rudi minden vesztestől minden nyertesnek. A fogadás 2012. március 18-án jár le - vagy korábban, ha esetleg addigra az Apple bánatában kivonja a roppant sikertelen kis készüléket a piacról :)